{"id":14251,"date":"2008-07-02T23:30:58","date_gmt":"2008-07-02T23:30:58","guid":{"rendered":"http:\/\/turcon.wordpress.com\/?p=325"},"modified":"2008-07-02T23:30:58","modified_gmt":"2008-07-02T23:30:58","slug":"la-fiesta-del-derroche-ha-terminado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/turcon.es\/wp\/la-fiesta-del-derroche-ha-terminado\/","title":{"rendered":"La fiesta del derroche ha terminado"},"content":{"rendered":"
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Los ricos europeos se apuntan a la crisis y suspenden gastos de lujo – Y los pobres y clases medias renuncian a piso, restaurantes, viajes o electrodom\u00e9sticos – El ciclo del alto consumo ha concluido<\/h3>\n
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CLAUDI P\u00c9REZ<\/strong> <\/em><\/p>\n

El Pa\u00eds, 02\/07\/2008<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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\"\"<\/a>Francis Scott Fitzgerald estaba completamente equivocado. Los ricos no son tan distintos. Cuando la crisis arrecia, cuando el paro acecha, ahora que cae la Bolsa, que baja el valor de la vivienda y que los bancos conceden menos cr\u00e9ditos -y bastante m\u00e1s caros-, las clases medias y bajas consumen menos. Ahorran m\u00e1s por lo que pueda venir. Y los ricos hacen lo mismo. Exactamente igual.<\/p>\n

Francis Scott Fitzgerald estaba completamente equivocado. Los ricos no son tan distintos. Cuando la crisis arrecia, cuando el paro acecha, ahora que cae la Bolsa, que baja el valor de la vivienda y que los bancos conceden menos cr\u00e9ditos -y bastante m\u00e1s caros-, las clases medias y bajas consumen menos. Ahorran m\u00e1s por lo que pueda venir. Y los ricos hacen lo mismo. Exactamente igual.<\/p>\n

Jes\u00fas Hern\u00e1ndez es directivo de Astondoa, uno de los constructores espa\u00f1oles de yates de gran eslora. Los yates notan la crisis; en especial, aunque parezca mentira, el final de la burbuja inmobiliaria, porque entre quienes compran yates destacan, los magnates del ladrillo. Su gama de precios va de los 300.000 a los tres millones de euros. \u00abEl par\u00f3n del ladrillazo ha sido una pedrada para los segmentos m\u00e1s baratos… y para los m\u00e1s caros\u00bb, explica Hern\u00e1ndez desde Santa Pola.<\/p>\n

Desde noviembre de 2007 se han ca\u00eddo el 60% de los pedidos despu\u00e9s de 10 a\u00f1os de muy buenas ventas de yates, coincidiendo con la \u00e9poca dorada de la econom\u00eda espa\u00f1ola, con el consumo privado y la vivienda tirando a todo tren. The fiesta is over,<\/em> asegura un gran banco de inversi\u00f3n estadounidense respecto a la d\u00e9cada larga de vacas gordas de la econom\u00eda espa\u00f1ola. En Rom\u00e1n Paladino: la fiesta se acab\u00f3.<\/p>\n

El ejecutivo de Astondoa cuenta el caso de un constructor malague\u00f1o que el verano pasado adelant\u00f3 250.000 euros para comprarse una embarcaci\u00f3n. Los yates se construyen a medida, pero tardan unos meses en salir del astillero. El constructor no pod\u00eda imaginarse que algo aparentemente tan ex\u00f3tico como las subprime <\/em>-las hipotecas basura- le iba a explotar en la cara. Empezaron las turbulencias, la crisis financiera se traslad\u00f3 a la econom\u00eda real y la burbuja inmobiliaria estall\u00f3 en EE UU y en Espa\u00f1a. A pesar de la se\u00f1al de un cuarto de mill\u00f3n de euros, el empresario se ech\u00f3 atr\u00e1s en la compra del yate ante el desplome de la vivienda. \u00abHa tenido que vend\u00e9rselo a un italiano perdiendo dinero y sin haberlo estrenado. Y como ese caso hay muchos: los yates, como los coches de lujo o la joyer\u00eda, est\u00e1n en el escalaf\u00f3n m\u00e1s alto de lo prescindible cuando viene la crisis\u00bb, cierra Hern\u00e1ndez.<\/p>\n

El consumo de bienes de lujo nota la crisis en Espa\u00f1a y en general en el mundo occidental. Pero las grandes marcas resisten bien. Se trata de una crisis peculiar, originada en EE UU y muy concentrada en los pa\u00edses avanzados. A diferencia de otras veces, los pa\u00edses en desarrollo aguantan bien -o muy bien- el embate, y el n\u00famero de ricos no deja de crecer hasta tal punto que firmas tan distintas como LVMH o Ferrari han puesto sus ojos en los nuevos millonarios rusos, chinos e indios para paliar el declive de las ventas en sus mercados tradicionales.<\/p>\n

Pero volvamos a Espa\u00f1a. \u00abLos consumidores de altos ingresos son los l\u00edderes del reba\u00f1o. Cuando ellos empiezan a controlar el gasto, todos vamos barranco abajo\u00bb, afirma Joseph Bruselas, economista jefe de Ideaglobal. Y eso es lo que sucede ahora. Los ricos consumen menos. Y las clases medias-bajas y bajas, muy sensibles a la subida estratosf\u00e9rica de los precios de la energ\u00eda y los alimentos, empiezan a hacer lo mismo. Gastan menos en salir, en cenar fuera, compran todo en rebajas y se pasan a las marcas blancas en el supermercado. Las clases medias tambi\u00e9n est\u00e1n notando mucho el frenazo: la subida de los tipos de inter\u00e9s hace mella en el bolsillo, y los que ya tienen pagada la hipoteca ven c\u00f3mo su casa vale menos de lo que pensaban, o que dif\u00edcilmente van a venderla por el par\u00f3n de ventas.<\/p>\n

Adi\u00f3s al manido efecto riqueza que ha sostenido el consumo en los \u00faltimos a\u00f1os. El economista norteamericano Milton Friedman asegur\u00f3 a finales de los cincuenta que el consumo privado depende de la riqueza de las familias. Ese concepto de riqueza incluye el total de ingresos de los hogares, tanto los corrientes (encabezados por los salarios) como los que percibir\u00e1n en el futuro; y del valor de sus activos (en Espa\u00f1a, encabezados por la vivienda). Por un lado, el paro empieza a asomarse en el horizonte: menos consumo. Y por otro, la vivienda se desploma: a\u00fan menos consumo. La investigadora del Banco de Espa\u00f1a Olympia Bover ha estimado que un aumento del valor de la vivienda de 100 euros llevar\u00eda a un aumento en el consumo de las familias espa\u00f1olas de dos euros (un efecto mucho m\u00e1s modesto que en el caso de las familias anglosajonas, por cierto). Esa tesis explica perfectamente el empuje del consumo en los \u00faltimos a\u00f1os. El problema es que ahora la vivienda cae. Y el efecto negativo de esa ca\u00edda sobre el consumo es mucho mayor.\"\"<\/a><\/p>\n

Corr\u00eda el a\u00f1o 2006 cuando Marcelo Geli y su novia decidieron dejar de vivir de alquiler en el centro de Barcelona para comprarse un piso en Sabadell, a unos 20 kil\u00f3metros de la capital catalana. \u00abCosas de treinta\u00f1eros\u00bb, ironiza Marcelo. \u00abCon la hipoteca compramos casa, coche, y hasta nos dio para los muebles. El propio banco nos lo sugiri\u00f3\u00bb, confiesa. Dos a\u00f1os despu\u00e9s, la letra del piso les ha subido unos 350 euros y la pareja destina un sueldo \u00edntegro a la hipoteca y el otro \u00aba ir tirando\u00bb, dice, y esta vez ya sin asomo de iron\u00eda. Ir tirando<\/em> se traduce en decir adi\u00f3s a las vacaciones y a los caprichos: \u00abCompramos menos, salimos menos, intentamos ahorrar en las compras peque\u00f1as del s\u00faper y retrasamos al m\u00e1ximo las m\u00e1s caras: quer\u00edamos un lavavajillas, pero seguiremos lavando los platos a mano\u00bb. Con la \u00faltima revisi\u00f3n de la hipoteca, hace dos meses, decidieron \u00abcomprar la ropa en rebajas, olvidarnos de las vacaciones y abandonar un tratamiento con productos diet\u00e9ticos, entre otras cosas\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n

Si lo de Marcelo es desaceleraci\u00f3n, lo de C\u00e9sar Reino es crisis.<\/p>\n

C\u00e9sar es de San Sebasti\u00e1n y acaba de quedarse en paro. Trabajaba en la misma empresa desde hace ocho a\u00f1os y estaba buscando piso para comprarlo con su novia, Marta, con quien vive de alquiler en un piso protegido de 35 metros cuadrados. \u00abAdi\u00f3s al piso y adi\u00f3s a las vacaciones, al menos hasta que encuentre algo\u00bb, dice.<\/p>\n

Pero lo sorprendente es que ese tipo de decisiones ha calado en todos los estratos sociales. En esta tesitura los ricos tambi\u00e9n han frenado las compras. \u00abSobre todo los de origen inmobiliario: quien m\u00e1s y quien menos se ha pillado los dedos\u00bb, afirma Jos\u00e9 Luis Nueno, profesor del IESE. \u00abHay una tipolog\u00eda de nuevo rico que vendi\u00f3 la f\u00e1brica y se meti\u00f3 en promociones de viviendas. Son los del Porsche Cayenne, los de las operaciones de est\u00e9tica, los que gastaban fortunas en productos diet\u00e9ticos. \u00c9sos han dejado de comprar. Otros muchos tienen el miedo en el cuerpo y se han puesto a ahorrar por lo que pueda venir. Y eso se nota en todos los sectores\u00bb, afirma Nueno.<\/p>\n

Hay un buen pu\u00f1ado de industrias que han florecido en estos a\u00f1os de bonanza. Est\u00e9tica, diet\u00e9tica, tantas otras cosas. No forman parte de los productos b\u00e1sicos en la cesta de la compra, pero crean empleo y han sido protagonistas en la fuerte expansi\u00f3n de la econom\u00eda espa\u00f1ola. \u00abTodo eso va a sufrir de veras la crisis. Todo lo superfluo, todo lo que no sea esencialmente necesario va a consumirse mucho menos o nada\u00bb, sostiene Nueno.<\/p>\n

Se llame como se llame -desaceleraci\u00f3n acelerada, ajuste brusco o simple y llanamente crisis-, el hecho es que la econom\u00eda espa\u00f1ola ha cerrado abruptamente un ciclo de bonanza de 14 a\u00f1os y el consumo, uno de los motores de los \u00faltimos a\u00f1os, se deshincha. La ca\u00edda de ventas en el comercio ronda el 10%, y esa cifra es aplicable tambi\u00e9n, seg\u00fan los analistas, a las grandes superficies. Todos los sectores est\u00e1n notando la situaci\u00f3n. La vivienda, desde luego, pero tambi\u00e9n todos los negocios relacionados con ese sector -equipamiento del hogar, electrodom\u00e9sticos, decoraci\u00f3n, textil del hogar y un largo y doloroso etc\u00e9tera- o las ventas de coches, desde los de segunda mano hasta los caros todoterrenos. O las de jam\u00f3n de pata negra, que caen un 40% este a\u00f1o.<\/p>\n

\u00abTras casi 15 a\u00f1os de vacas gordas no hay soci\u00f3logo que se atreva a aventurar ahora cu\u00e1l va a ser el comportamiento de los consumidores, ya sea de rentas altas, medias o bajas, ante un t\u00fanel que puede ser largo, bastante largo o incluso muy largo\u00bb, explica Ant\u00f3n Costas, de la Universidad de Barcelona. \u00abEl lujo lo va a notar de veras\u00bb, a\u00f1ade Gerard Costa, de Esade, que califica como \u00abburbuja de consumo\u00bb lo que ha ocurrido en los \u00faltimos a\u00f1os. \u00abEs una crisis rara, que no ha llegado de un d\u00eda para otro como la de 2001, y que arranca con la gente muy tocada financieramente, muy endeudada. Si el sistema se regula solo no habr\u00e1 grandes problemas. Pero si el Gobierno se empe\u00f1a en atemperar el bofet\u00f3n, la situaci\u00f3n puede empeorar\u00bb, dice.<\/p>\n

Pese al consumo d\"\"<\/a>e los nuevos ricos en mercados emergentes, el lujo nota la crisis en Europa. \u00abVa a ser un a\u00f1o dif\u00edcil, como ya hemos visto en los primeros meses de 2008\u00bb, explicaba hace unos d\u00edas Leonardo Ferragamo, de la asociaci\u00f3n italiana de moda Altagamma. \u00abEn el lujo, como en los coches de m\u00e1s cilindrada, la ca\u00edda del consumo tiene que ver con una hiperreacci\u00f3n propia del cambio de ciclo: no se consume por lo que pueda venir. Es m\u00e1s una cuesti\u00f3n psicol\u00f3gica, de percepci\u00f3n, de falta de confianza, que cualquier otra cosa\u00bb, asegura Josep Oliver, de la Aut\u00f3noma de Barcelona. \u00abPero esa ca\u00edda tambi\u00e9n tiene que ver\u00bb, a\u00f1ade, \u00abcon 10 a\u00f1os de excesos. La gente tiene de todo, y ahora va a prescindir de lo que no sea necesario\u00bb.<\/p>\n

Los problemas se ven en la televisi\u00f3n y en los escaparates. \u00abLas firmas de coches van de oferta y ahora se puede negociar como nunca. En los pisos hay descuentos dram\u00e1ticos. Y las rebajas en teor\u00eda empiezan ahora, pero en realidad hace meses que vemos grandes ofertas\u00bb, apunta Nueno.<\/p>\n

En econom\u00eda, las crisis se retroalimentan en una suerte de c\u00edrculo vicioso: \u00abSe consume menos, entonces las empresas invierten menos y echan a trabajadores, y eso a su vez reduce a\u00fan m\u00e1s el consumo\u00bb, afirma Rafael Pampill\u00f3n, del IE Business School. Romper ese c\u00edrculo no es f\u00e1cil. Los expertos creen que la traves\u00eda del desierto durar\u00e1 un par de a\u00f1os. \u00abTodo depende del empleo. El Gobierno dice que el paro puede llegar al 11% en 2009, pero se puede ir al 15%. Si eso ocurre la gente no va a tener m\u00e1s remedio que ajustarse el cintur\u00f3n, algo a lo que no estamos acostumbrados porque hemos vivido muy por encima de nuestras posibilidades\u00bb, sostiene el analista Gonzalo Bernardos.<\/p>\n

La frase del genial Scott Fitzgerald ven\u00eda a decir que los ricos \u00abson diferentes que usted y yo\u00bb. La r\u00e9plica de Ernest Hemingway fue muy celebrada en su d\u00eda: \u00abS\u00ed, tienen m\u00e1s dinero que nosotros\u00bb.<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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