{"id":14663,"date":"2009-08-17T00:52:13","date_gmt":"2009-08-17T00:52:13","guid":{"rendered":"http:\/\/turcon.wordpress.com\/?p=2389"},"modified":"2009-08-17T00:52:13","modified_gmt":"2009-08-17T00:52:13","slug":"la-cultura-del-despilfarro-tardara-en-volver","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/turcon.es\/wp\/la-cultura-del-despilfarro-tardara-en-volver\/","title":{"rendered":"La cultura del despilfarro tardar\u00e1 en volver"},"content":{"rendered":"
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El consumidor ha pasado de la euforia al p\u00e1nico – Se ha hecho m\u00e1s exigente y mantendr\u00e1 algunos h\u00e1bitos de ahorro cuando se le pase el susto – La ostentaci\u00f3n del lujo est\u00e1 peor vista<\/h3>\n
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AMANDA MARS<\/strong><\/p>\n

El Pa\u00eds, 30\/07\/2009<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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\u00abNo tengo ni idea de lo que puede pasar, pero yo creo que de la crisis saldr\u00e1 un consumidor diferente, con otra actitud. Hemos tocado una pared. Ahora tiene m\u00e1s valores, y va a ser un poco m\u00e1s austero, tambi\u00e9n porque va a haber menos riqueza. Pero, al mismo tiempo, ser\u00e1 selectivo y en algunos productos siempre estar\u00e1 dispuesto a gastar dinero. Por ejemplo, abrir un iPod es casi un acto de amor, es tan bonito, uno se guarda hasta la caja…\u00bb.<\/p>\n

\"despilfarro\"Piensa en voz alta Toni Segarra, un creativo publicitario que se dedica a pensar historias fabulosas, que caigan bien a la gente y, a la postre, animen a comprar unos productos en lugar de otros. Para el fundador de la agencia SCPF, el que pregunt\u00f3 a los espa\u00f1oles \u00bfTe gusta conducir<\/em>? y fund\u00f3 La rep\u00fablica independiente de tu casa<\/em>, las cosas han cambiado. \u00abTodo ese mileurismo<\/em> del que se habla se va a quedar en la sociedad y va a haber menos poder adquisitivo, de ah\u00ed ha nacido el low cost<\/em>, para atender a toda esa gente\u00bb.<\/p>\n

Cuando un publicitario habla as\u00ed, es porque algo ocurre en el mercado. Los espa\u00f1oles han pasado de la euforia al p\u00e1nico en el consumo, se han entregado al fen\u00f3meno del bajo coste y han empezado a ahorrar en peque\u00f1as cosas, como comer en casa o llevarse la fiambrera al trabajo (esto, por ejemplo, ha crecido un 8% en un a\u00f1o).<\/p>\n

Unas costumbres se quedar\u00e1n y otras se olvidar\u00e1n tan r\u00e1pido como resucite la econom\u00eda. Pero economistas y soci\u00f3logos coinciden en que hay un punto de inflexi\u00f3n en los h\u00e1bitos, y aunque el hedonismo sobreviva tozudo, empieza a beber de nuevas fuentes, en el idioma econ\u00f3mico, de nuevas oportunidades de negocio.<\/p>\n

La reflexi\u00f3n irrumpe en la resaca de la fiesta econ\u00f3mica. La espiral de consumismo, de acumulaci\u00f3n de bienes en un pa\u00eds maravillado con su explosi\u00f3n econ\u00f3mica se refleja en c\u00f3mo entre 2005 y 2007 brotaron como setas los centros con cientos de trasteros de alquiler de entre dos y 25 metros cuadrados, conocidos con el anglicismo de self storages<\/em>. La gente se lanz\u00f3 a alquilarlos porque sus posesiones crec\u00edan y no ten\u00edan espacio en viviendas que, al mismo tiempo, eran cada vez m\u00e1s peque\u00f1as y m\u00e1s caras. Esta disfunci\u00f3n dibuja muy bien la distorsi\u00f3n econ\u00f3mica que ha vivido Espa\u00f1a. Barcelona vio abrir una decena de estos grandes centros en apenas dos a\u00f1os y en Madrid su precio de compraventa se duplic\u00f3 entre 2002 y 2006.<\/p>\n

\u00abLa psicosis durar\u00e1 seguramente m\u00e1s que la crisis, as\u00ed que vamos a ver un consumidor m\u00e1s prudente en el futuro. Ahora va a haber una bajada de la renta disponible de las familias que luego se recuperar\u00e1, el consumo tambi\u00e9n, pero desde luego no se va a repetir una etapa tan expansiva como la de los \u00faltimos 10 a\u00f1os, el escenario ser\u00e1 m\u00e1s contenido\u00bb, dice Xavier Segura, jefe del servicio de estudios de Caixa Catalunya.<\/p>\n

La entidad ha previsto para este a\u00f1o la primera ca\u00edda de la renta de las familias en 15 a\u00f1os. En concreto, prev\u00e9 un descenso de un 2,7% en t\u00e9rminos nominales (es decir, sin contar el efecto que tienen las oscilaciones de los precios de las cosas) y el 2,3% en t\u00e9rminos reales, considerando la inflaci\u00f3n. Y la tasa de ahorro de los hogares es precisamente ahora, en pleno declive, cuando no deja de crecer (ver cuadro).<\/p>\n

Se trata, en resumen, de que habr\u00e1 menos dinero para gastar durante algunos a\u00f1os. Pero tambi\u00e9n, seg\u00fan el profesor de IESE Jos\u00e9 Luis Nueno, menos necesidad de hacerlo despu\u00e9s de una \u00e9poca de aprovisionamiento de casi todo. Como si de empresas se tratara, los espa\u00f1oles han acumulado stocks<\/em> de m\u00faltiples bienes en los \u00faltimos a\u00f1os que ahora se tendr\u00e1n que agotar antes de ser repuestos.<\/p>\n

Nueno, experto en consumo, realiza unas pruebas de mercado en las que se cita en casas particulares para auditar sus posesiones. \u00abLes decimos que s\u00f3lo les queremos entrevistar y miramos sin avisar lo que guardan en los armarios: encontramos piezas por duplicado, triplicado… Prendas de ropa con las etiquetas, sin estrenar\u00bb, explica sorprendido. \u00ab\u00bfVa a volver el consumidor a ser como era? Probablemente no, porque nos han tirado un jarro de agua fr\u00eda por encima. \u00c9ramos un milagro econ\u00f3mico y ya no, pero el gasto volver\u00e1 en cierto punto\u00bb.<\/p>\n

El placer m\u00e1s o menos ef\u00edmero que el consumo genera no tiene visos de desaparecer, pero el consumismo no es algo consustancial a la persona, \u00abes consustancial a nuestro sistema econ\u00f3mico, que s\u00f3lo puede sustentase sobre una sociedad que nunca deje de comprar\u00bb, se apresura a matizar el psic\u00f3logo Javier Garc\u00e9s.<\/p>\n

Cuando comenz\u00f3 la sociedad de bienestar, las teor\u00edas humanistas de los a\u00f1os cincuenta y sesenta pronosticaban que el ser humano aumentar\u00eda y aumentar\u00eda su consumo hasta un l\u00edmite, superado el cual empezar\u00eda a bajar su ritmo de adquisici\u00f3n de bienes y servicios y empezar\u00eda a preocuparse por otras cosas. \u00abAhora todo esto nos parece absurdo, pero entonces no lo era. No se puede pronosticar el futuro\u00bb, apunta Garc\u00e9s. Lo que s\u00ed sostiene es que la debacle econ\u00f3mica, con la cota de m\u00e1s de cuatro millones de parados, ha tenido un efecto traum\u00e1tico para todos los consumidores, est\u00e9n o no afectados por la crisis, y su perfil no volver\u00e1 a ser el mismo.<\/p>\n

Jos\u00e9 Luis Nueno, por ejemplo, destaca un nuevo prejuicio hacia el gasto, la ostentaci\u00f3n y el lujo en esta crisis. \u00abPor ejemplo, \u00bfc\u00f3mo te cambias el coche si en tu empresa est\u00e1n echando a 20 trabajadores, no lo haces. Hay mucha gente que no pasa penurias, pero ha dejado de darse caprichos, por eso el lujo est\u00e1 sufriendo tanto. Ahora, lo m\u00e1s cool<\/em> es ir de otra cosa\u00bb, apunta.<\/p>\n

La dial\u00e9ctica entre austeridad y despilfarro es una constante en los ciclos econ\u00f3micos, por ello el consumo creci\u00f3 un 3,8% en 2007, s\u00f3lo avanz\u00f3 un 1,4% en 2008 y ha empezado a bajar. Pero el giro que ha dado el consumidor espa\u00f1ol en los \u00faltimos a\u00f1os tambi\u00e9n tiene algo de estructural. Tal y como apunta Josep Francesc Valls, el ciudadano \u00abha aprendido a comprar los productos m\u00e1s baratos. Cuando viene de una \u00e9poca de crisis, el aprendizaje dura muchos a\u00f1os y las empresas van a tener que aportar cada vez m\u00e1s valor a precios m\u00e1s ajustados\u00bb.<\/p>\n

Ello explica, por ejemplo, que la cuota de mercado que tienen los productos de marca blanca en los supermercados espa\u00f1oles haya escalado hasta el 32%, o que, de todos los pasajeros de aviones que han pasado por en Espa\u00f1a el pasado mes de junio, el 51,7% lo haya hecho en aerol\u00edneas de bajo coste, 2,6 puntos m\u00e1s que en el mismo mes del a\u00f1o pasado.<\/p>\n

Una parte del h\u00e1bito de ahorro se queda. En Barcelona, ha ocurrido con el consumo de agua. Cuando una severa sequ\u00eda acos\u00f3 la provincia el a\u00f1o pasado, la comunidad se concienci\u00f3 lo suficiente como para reducir su consumo de agua y se adoptaron medidas de emergencia. Ha llovido bastante desde hace un a\u00f1o, en sentido literal, y la alarma ha pasado, pero muchas de las f\u00f3rmulas adoptadas se mantienen. El gasto de agua ha bajado de 110 a 109 litros de media por ciudadano y d\u00eda.<\/p>\n

Lo recuerda Albert Vinyals, profesor de Psicolog\u00eda Social del Consumo de la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona (UAB), para remarcar que \u00abvamos a adaptar muchas de las nuevas pautas de consumo que hemos adquirido con la crisis\u00bb.<\/p>\n

La compra semanal, la del s\u00faper, por ejemplo, \u00abes mucho m\u00e1s planificada\u00bb. El profesor ha elaborado un estudio de tendencias para Caprabo que revela que el consumidor ha vuelto a \u00abunos h\u00e1bitos m\u00e1s racionales y responsables, haciendo compras m\u00e1s peque\u00f1as, aunque sean m\u00e1s frecuentes, con menos productos superfluos, y recuperando la pr\u00e1ctica de la lista de la compra\u00bb, que ayuda a evitar la adquisici\u00f3n impulsiva.<\/p>\n

Aun as\u00ed, Vinyals est\u00e1 convencido, como el profesor de Esade Josep Francesc Valls, y como el publicista Toni Segarra, de que ciertos \u00abproductos clave\u00bb siempre se har\u00e1n un hueco en las prioridades de los ciudadanos, tengan m\u00e1s o menos poder adquisitivo. \u00abPorque son los productos que aportan m\u00e1s valor a\u00f1adido, m\u00e1s relacionados con la b\u00fasqueda de placer\u00bb, apunta Vinyals.<\/p>\n

Artilugios como los iPod<\/em>, los iPhones<\/em> o las consolas Wii<\/em> han triunfado en el mercado espa\u00f1ol como estragos ha hecho la recesi\u00f3n econ\u00f3mica. En plena crisis, en julio del a\u00f1o pasado, Telef\u00f3nica lanz\u00f3 el modern\u00edsimo tel\u00e9fono iPhone de la marca Apple y se desat\u00f3 la locura: miles de fans de esta tecnolog\u00eda hicieron cola para adquirir uno el primer d\u00eda en que se pusieron a la venta. Se acabaron las existencias en muchas de las tiendas. Sus ventas globales han superado las expectativas.<\/p>\n

Pero, salvo los peque\u00f1os tesoros fabricados por la industria del marketing<\/em>, en todo lo dem\u00e1s, las familias, o los individuos, son hoy mucho m\u00e1s recelosos. \u00abEl consumidor se ha dado cuenta de que ha estado pagando las cosas a unos precios que no eran los adecuados y ahora es mucho m\u00e1s exigente. El peque\u00f1o comercio ha o\u00eddo este mensaje\u00bb, opina Miguel \u00c1ngel Fraile, secretario general de la Confederaci\u00f3n de Comercio de Espa\u00f1a.<\/p>\n

Por ello, esta sensaci\u00f3n de \u00abrebajas continuas\u00bb que ha creado en el sector con la campa\u00f1a de promociones y descuentos que han estado aplicando durante todo el a\u00f1o, con el fin de animar las ventas en un momento de ca\u00edda del consumo, quedar\u00e1 de alguna manera en las estrategias de los comerciantes. \u00abA partir de ahora va a haber menos diferencias entre la \u00e9poca de rebajas y la que no lo es, hay un cambio de paradigma\u00bb, opina.<\/p>\n

Pero el gran cambio de esquema, el fin de la cultura de consumo, parece improbable. Al menos, si depende de giros sociol\u00f3gicos o ideol\u00f3gicos. Javier Garc\u00e9s opina que \u00abeste modo de vida puede cambiar por cuestiones de necesidad, porque se acaben los recursos o porque mantener este tren de consumo sea insostenible en el planeta, pero no hay ning\u00fan movimiento revolucionario de los j\u00f3venes por cambiarlo pese a la existencia de algunas plataformas o iniciativas como el D\u00eda sin Compras\u00bb.<\/p>\n

Al rev\u00e9s, apunta que el h\u00e1bito del consumo se ha extendido a otras \u00e1reas, como las relaciones personales.<\/p>\n

Y eso que el consumo, el dinero, no generar\u00e1 felicidad si uno ya tiene cubiertas sus necesidades b\u00e1sicas. Hay estudios econ\u00f3micos que se han dedicado a investigarlo, como el elaborado en 2007 por Manuel Baucells, profesor de la escuela de negocios IESE, y Rakesh K. Sar\u00edn, de la UCLA Anderson School of Management de la Universidad de California. La investigaci\u00f3n cifraba en 15.000 d\u00f3lares (unos 10.700 euros) los ingresos m\u00ednimos para ser feliz. A partir de ah\u00ed, el poder adquisitivo y felicidad no crecen al mismo ritmo. Otro estudio de Brickman, Coates y Janojj-Bullman se\u00f1ala que aquellos a los que les toca la loter\u00eda s\u00f3lo experimentan un incremento de felicidad el primer a\u00f1o, mientras que los siguientes se mantienen igual porque ya no experimentan ning\u00fan cambio de escal\u00f3n.<\/p>\n

Todos estos datos se estrellan contra los armarios llenos de prendas sin estrenar con los que se encuentra el profesor Nueno en sus estudios de mercado. Porque la sociedad hedonista, la doctrina que proclama el placer como fin supremo de la vida, vaticina Vinyals, \u00abva a seguir, y buscar\u00e1 ese placer consumiendo, aunque puede ser distinto, viajando, haciendo cursos de ganchillo, incluso, pero seguir\u00e1\u00bb.<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El consumidor ha pasado de la euforia al p\u00e1nico – Se ha hecho m\u00e1s exigente y mantendr\u00e1 algunos h\u00e1bitos de ahorro cuando se le pase el susto – La ostentaci\u00f3n del lujo est\u00e1 peor vista AMANDA MARS El Pa\u00eds, 30\/07\/2009 \u00abNo tengo ni idea de lo que puede pasar, pero yo creo que de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24,30],"tags":[504,578,1441],"class_list":["post-14663","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-consumismo","category-economia","tag-crisis-economica","tag-despilfarro","tag-recursos-naturales"],"yoast_head":"\nLa cultura del despilfarro tardar\u00e1 en volver - Colectivo Ecologista Turcon<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/turcon.es\/wp\/la-cultura-del-despilfarro-tardara-en-volver\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La cultura del despilfarro tardar\u00e1 en volver - 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